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李佳琦首個(gè)矩陣號(hào)開播，主打白天場(chǎng)直播
雙十一大促剛過，11月12日晚，一個(gè)名叫“所有女生”的淘寶直播間首次開播。這個(gè)直播間的特殊之處在于，首播當(dāng)日就和李佳琦直播間連麥，在這個(gè)直播間的主播也全都是在李佳琦直播間出現(xiàn)過的助播。顯然，“所有女生”是美腕旗下矩陣號(hào)，而這也是首個(gè)由李佳琦直播間引流的矩陣號(hào)。在首日直播中，所有女生并未正式開始帶貨。...
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品牌失語平臺(tái)無奈，李佳琦就沒有軟肋嗎？
近期，歐萊雅雙十一因面膜價(jià)格遭到輿論質(zhì)疑虛假宣傳，李佳琦和薇婭迅速統(tǒng)一戰(zhàn)線，宣布停止和歐萊雅合作。但類似事件曾多次出現(xiàn)，如國(guó)貨之光玉澤。頭部主播憑借流量壟斷干預(yù)了市場(chǎng)和品牌的定價(jià)權(quán)，多數(shù)品牌面對(duì)頭部主播沒有話語權(quán)。各大平臺(tái)也為爭(zhēng)奪頭部主播而開出誘人價(jià)碼，但淘寶已經(jīng)在培養(yǎng)店鋪直播避免過度依賴頭部主播。...
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虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)！李佳琦等五位主播被點(diǎn)名
4月24日，消費(fèi)者網(wǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。在對(duì)14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這5位主播的相關(guān)輿情占比超過九成。...
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“雙11”直播的虛火與真寒：中小主播薪資腰斬VS羅永浩
在羅永浩之后，粉絲量匹敵李佳琦的劉畊宏也從抖音跳到了淘寶。10月31日，劉畊宏妻子王婉霏ViVi在淘寶首播，還上線了自有品牌VIVICYCLE，主打健身服飾品類。然而，熱鬧的直播只是少數(shù)人的盛宴。多位從業(yè)者坦言，今年“雙11”部分中小主播薪資被腰斬，部分單品投流費(fèi)用甚至超過九成，沒“底子”也難做供應(yīng)...
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大主播時(shí)代終結(jié)，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，李佳琦的直播，還沒有繼續(xù)。隨著薇婭、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕。但即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，困難重重，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來”。5月13日，天貓公布了25條618助力商家舉措，涵蓋了金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)等...
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超級(jí)主播正在消失
在薇婭消失、李佳琦逐漸沉默之后，直播間里剩下的超級(jí)主播已經(jīng)不多了。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴，最近也相繼宣布打算停播。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后，是造成超級(jí)主播們困境最重要的原因。此外，消費(fèi)者對(duì)綜合類主播產(chǎn)生了審美疲勞，更多的人開始涌入更為垂直、細(xì)分品類的直播間...
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頭部主播抖音“復(fù)出”，背后誰在操盤？
自從停播后，薇婭、李佳琦消失在淘寶直播間，但在抖音上，“薇婭、李佳琦”已經(jīng)“復(fù)出”帶貨了。在抖音上搜索薇婭、李佳琦，會(huì)出現(xiàn)不少帶貨短視頻。短視頻里，薇婭、李佳琦一件件講解商品，用戶點(diǎn)擊屏幕左下角彈出的購(gòu)物車，就能下單購(gòu)買。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨，不用增加直播場(chǎng)次，每月就...
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李佳琦稱今年618大促是難的
5月16日，淘寶直播頭部主播李佳琦在美ONE“6·18”啟動(dòng)會(huì)上表示，“今年的‘6·18’大促難不難？我覺得是難的，但我很喜歡在‘難’里面去找突破點(diǎn)，在‘難’里面逼自己一把，再看看我們能夠給用戶帶來什么?！毕嚓P(guān)話題迅速登上微博熱搜，引來不少網(wǎng)友討論。...
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一個(gè)月了，李佳琦沒接住薇婭
距離薇婭直播間下線已經(jīng)30天，很多人都沒再見過薇婭。謙尋旗下頭部主播林依輪，腰部主播考拉等等，雖然能承接薇婭的部分流量，但都是很小的一部分。國(guó)海證券數(shù)據(jù)，去年1月-9月，薇婭和李佳琦在淘寶直播 TOP10 主播中GMV占比一度達(dá)到81.67%。但薇婭被封后，李佳琦并未成功收割薇婭的流量。杭州一家本土...
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李佳琦賣了100億要交多少稅？
一場(chǎng)銷售額超100億的直播，保守估計(jì)李佳琦的傭金能拿到20億元，加上坑位費(fèi)，李佳琦預(yù)售首日的收入可能約為20.2億元。有法律人士稱，若是全額按照工資薪金所得征稅，李佳琦、薇婭肯定會(huì)觸發(fā)45%最高稅率，可能要繳納上億稅款。但這類網(wǎng)紅主播通常會(huì)設(shè)立公司、合伙企業(yè)等形式來繳納稅款，稅額會(huì)大幅降低。...
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